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因为产品针对的都是较为娇嫩的皮肤群体

点击次数:更新时间:2018-09-13 07:52【打印】

  上周末,世纪联华庆春店卫生巾区域就已经围起了不少人,今年的38妇女节活动早早拉开了序幕。昨天,记者来到世纪联华未来鲸选西湖文化广场店,一进店内便可听见广播中正在宣传“卫生巾低至38折、面膜类低至5折”。

  卫生巾区域更是围起了不少女性消费者,张丽娜是浙江工商大学大二的学生,她的购物车中已经堆起了一大堆卫生巾,有苏菲、护舒宝以及进口品牌贵爱娘等等。“刚进店就看到了38妇女节的活动公告,我和室友两人打算趁此机会囤一些货。

  今年的38妇女节,不仅线下超市已经打起了促销战,同时电商也发力“她经济”,美妆成为线上促销的“香饽饽”。

  昨天下午,记者来到位于百大地下一楼的西选超市,其中不少女性用品都打出了红色的促销标签。而面膜、卸妆水、爽肤水、面霜、护肤乳、卫生巾等也被放到了更为显眼的区域。

  在超市一边的靠墙的位置,各类国外品牌的面膜被整齐排列成堆,而在面膜的上方更是摆出了“满288元还能减38元”的宣传广告。

  而在位于嘉里中心的华润Ole’精品超市中,春雨面膜、尤妮佳化妆棉、贝德玛爽肤水等女性用品也纷纷打出了特价的标签,更有不少品牌前贴出了6折的标签。店内工作人员表示:“38妇女节的活动从3月2日就开始将会持续至3月8日当天,目前,店内打出特价标签的产品都是参与本次活动的促销优惠商品。”

  而世纪联华也从3月3日便开始了妇女节的促销活动。记者昨天走访世纪联华庆春店、世纪联华西湖文化广场鲸选店后发现,卫生巾的价格在2元/包-40元/包不等。不少进口品牌的卫生巾也打出了5折等促销。

  鲸选店的理货员王女士表示,自活动举办以来,卫生巾、面膜等女性用品的销量明显上升。对此,联华华商相关负责人表示:“活动期间的销量明显高于平时平均销量,卫生巾的销量涨了50%,面膜销量则是涨了30%左右。”

  根据欧晰析企业管理咨询公司2018年1月31日发布的调研,90%18至24岁的采访者在20岁前便开始自主购买护肤品,超过88%的受访者表示在2017年增加了护肤品花费,36%的受访者转向了更高级的护肤品牌。

  其中,95后受访者中,18岁前开始使用护肤品的比例达到25%,更有超过90%的95后在20岁之前开始为自己购买护肤品。这个数字在80后中为80%,在70后中为70%到75%。

  临近38妇女节,杭城不少护肤品品牌也打出了“优惠牌”。更是有护肤品牌瞄准了十几岁少女的护肤市场,以少女护肤概念抢滩女性经济。位于嘉里中心的爱丽小屋中,聚集了不少20岁左右的姑娘,而店内颜色俏丽的彩妆、粉色系的包装更是吸引了不少少女顾客。据店内工作人员徐小姐介绍:“我们的产品各个年龄层的消费者都可以用,其中值得一提的是,十几岁的少女也可以使用。15岁、16岁的学生也是我们这里的常客。”

  店内正在购物的曲菲就是正准备为自己15岁的表妹购买礼物的。“我妹妹一直都用这个品牌的护肤品,偶尔需要化妆的时候也会用这个品牌的彩妆,一来是因为价格合适,性价比不错,二来是这个品牌一直在小姑娘们中比较流行。”曲菲说。

  另一边的HAPSODE也是一家年轻彩妆的店铺。导购员小莫表示:“悦芙主打的就是迎合年轻一代消费者设计的护肤品品牌,针对的年龄层次包含学生和刚工作不久的职业女性。因为产品针对的都是较为娇嫩的皮肤群体,适合年轻态的皮肤状态。”同时,导购员小莫又向记者介绍了几款保湿喷雾,“因为在上课的时候,处于皮肤发育阶段的学生会出现皮肤泛油光,这款喷雾也是较多学生群体购买的产品之一。而且在38节期间,店内也对于这些销量较好的护肤产品有一定优惠。不仅有几十元到几百元不等的优惠满减活动,还有精品的卡通礼盒。小莫说。

  京东蝴蝶节,天猫女王节……在电商平台,因为女性在网购方面有强大消费力,“38妇女节”成为不亚于618、双十一、双十二的电商新战场。“女性用户的消费习惯和男性截然不同,她们更容易与意见领袖所共情,在家庭生活中也占据消费的绝对话语权,体现在消费端,则表现为更深度的自我开发和探索、也更愿意为身体管理买单,愿意承担更多家庭与社会责任。”天猫营销平台事业部总经理家洛表示。

  与很多电商购物节长长的活动期类似,今年各大电商平台的“38妇女节”早早开启,并没有集中到妇女节当天“爆发”。

  3月1日,京东在北京的“化蝶盛典”拉开了其今年“38妇女节”促销京东蝴蝶节的帷幕,活动现场,李沁、陈法拉、张俪、张赫、汪苏泷、张梓琳、娄艺潇、秦岚、何穗、周一围各路当红明星一起亮相活动现场。在京东蝴蝶节线上促销中,京东美妆个护则首次联动京东时尚,活动期。

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